《美丽的标价》

【2021-07-17】

在读 Ashley Mears《美丽的标价》，一本有关模特产业的好书，记一下有意思的几个点，

1）模特的业务大致分两类，一是商业类（commercial），包括商品目录、印刷广告和试装，二是媒体类（editorial），包括T台走秀、高端时尚杂志和奢侈品电视广告，

2）商业类的业务量和报酬水平都比较稳定可靠，但它的审美迎合的是大众口味，所以被圈内视为低端大路货，所以报酬虽稳定但赚不到大钱，而媒体类是高端路线，也是成为明星的必经之途，但业务和报酬都极不可靠，

3）媒体类模特是典型的收入呈幂律分布的职业，和表演或体育类似，但更极端，媒体模特如果有幸接到像给奢侈品牌（特别是香水）拍电视广告这样的大单，就能获得六位七位数的年收入，最顶尖的几个甚至有八位数，但这种幸运儿是极少数，一家有三百多模特的经纪公司，每年也只能拿到一两个这种单子，

4）虽然这种机会很小，可很多模特就是被它吊着胃口，甘愿忍受极低的报酬，去接那些可以让他们在通往明星道路上继续走下去的业务，比如T台秀和时尚杂志拍摄，这些活报酬极低，有些大牌设计师或Vague这样的大牌杂志甚至可能不给钱，只报销个路费，给顿午饭，或给几件样衣，或打折卡，所以，那些专注于走媒体道路的模特，一年辛苦下来可能还倒欠公司的钱，

5）所以模特要真想靠这行吃饭，要么专注于商业模特，要么两头兼顾，靠商业活保底，同时争取成星，实际上也确实有大约一半模特是两头兼顾的，

6）可是不是所有模特都能兼顾，因为有些模特长的太符合大众审美标准，没机会走媒体路，而另一些则相反，他们的长相在大众看来根本不算美，甚至很难看，是因为某些特点而被专业时尚圈的特有眼光挑中的，他们不受商业客户的欢迎，后一种最惨，除了少数幸运儿，基本上就是白白浪费几年青春，

7）即便那些幸运儿，其幸运维持的时间往往也不长，因为有关媒体模特的审美风向变幻无常，本季当红者，下一季可能就被抛弃了，

8）所以整体算下来，模特的收入很低，年收入中位数只有27000多美元（这里提到的数字都是2005年前后的情况），

9）经纪公司在媒体模特身上其实也是赔钱的，但他们损失不如想红没红成的媒体模特，因为他们的风险被大数定律摊平了，只要接到一个大单，或者捧红一个明星，就弥补了在十几或几十位模特身上赔的钱，而且在媒体模特身上赔的钱，因为提高了声望，可以在商业生意上补回来（这说明在媒体生意上建立的声誉也会影响商业客户的选择），

10）模特的职业寿命非常短，平均只有五年，媒体女模一般在13-22岁之间（但有不少报低年龄的），商业模特职业生涯相对长一点，但通常也超不过十年，

11）这可能是模特职业最特殊的一点：模特（包括那些最成功的）很少知道究竟自己的那些特质在帮助自己做好模特这一行，所以绝大多数（可能超过90%）模特是被星探相中并说服而入行的，很多模特被相中时都不敢相信，因为没人曾夸他好看，甚至因为长相问题而被嘲笑过，

12）正因此，模特也很难弄清楚应该怎么努力才能提升自己被设计师或客户选中的机会，那些大红的幸运儿，也不知道自己为啥会红，在越过最初被星探相中这道门槛之后，一切都是不可测且看起来毫无道理的，只能听凭命运摆布，

13）上一条只有一个例外——瘦是铁律，这所有人都明白，

14）作者调查的33位模特经纪人中，15位是男人，其中9位同性恋，60%，采访的40位客户（即经纪人向之兜售模特的人）中，24位男人，其中12位同性恋，50%

【2021-07-18】

@我是noone:那个变性黑人模特照片看来打破了这个铁律

@whigzhou: 我看并没有，就好比王羲之要是用大校体写个帖子，谁都不会觉得他的书法已经毁了，可要是用庞中华体就不一样了，同理维多利亚的秘密用一次腰围50吋的模特，没人会以为他们改了标准，可要是用27吋腰围，那就是两码事了

@whigzhou: 这个原理可以叫品味的安全间隔，品味声誉维护者最怕的是观众把他跟紧贴着自己下层相混淆，而根本不会怕别人把他跟乞丐流浪汉混淆

@whigzhou: 鄙视链上游者甚至利用这一原理来对抗中游者的模仿，设鄙视链A>B>C>D>E，A可以安全采用D的某些元素，因为没人会把他误认为D，但B就不敢了，他和D的距离太近了，一不小心就被误认为D