我们父母这一代人，多半已习惯了节俭生活，很难从容接受当今日益纷繁的消费方式了，即便许多在我们看来十分平常的消费，在他们看来也是过于奢侈的，花两三百块吃顿饭，百八十块看场演出，四五十块洗个澡，喝个茶，若不是请客聚会，自己是不会去的。 对于那些自己经常享用这些服务的晚辈来说，这一反差常会给他们带来不安甚至负担，他们希望父母同样享受到这些舒适和便利；许多时候，收入并非障碍，或许惯于节俭的父母收入比他们还高，问题在于，老人们即便手头宽裕也不会去，所以送钱是改变不了这一状况的。 从老人嘴里听到的理由，通常是不舍得、不值得、不喜欢之类，但实际上，如果晚辈掏了钱陪他们去，或者买了票让他们自己去，许多时候他们还是很享受的，而且事后还颇有回味甚至津津乐道，这种情况我观察到了许多次。 一种可能是，节俭的习惯会让老人为最低限度的奢侈而隐隐生出罪恶感，这种不快抵消了消费原本会带来的快乐，但如果这是免费的，或者花钱已是既成事实，罪恶感便得以消除，成了纯享受。 另一种可能是，人总是被习惯所牵引和笼罩的，即便一些事情能带给他快乐，而他也知道这些事情能带给他快乐，并且这些只是举手之劳，并无任何障碍，他仍可能不去做，除非有人发动说服他去做，或者某种情势逼迫他不得不去做，换句话说，某些人在某些事情上被别人做主，反倒会给他更多快乐。 我曾经认为，如果你不知道该送亲友什么东西好，那就送钱，因为只有他们知道自己最需要什么，而钱的好处是流动性，为接受者保留了最多的选择；现在我不再这么认为了，用laoyao那个不太好听的说法，人是经常会犯贱的，呵呵。 依我看，上面两种情况都有。 问题是，除非生活在同一个城市，否则晚辈很少有机会迫使父母去享受那些他们自己不愿去，但却已被证实确能给他们带来快乐的服务。 现在，假设存在这样一种产品，比如一张会员卡，持卡人可以在规定期限和限额内，到一组签约商家消费，若消费限额在期限内不用完，会自动作废或贬值，如果上面的分析是对的，这种卡就能解决晚辈的上述困境，是过年孝敬父母的理想选择。 类似的产品应该已经很多了，但针对这种特定需求的，似乎还没有，这应该是个机会，运营者可与银行合作发卡，从商家拿7到8折，给客户8到9折，运营成本不会很高。 作为不甚理想的替代品，商场超市的购物券部分满足了上述需要，但还差很远。